يركز البرنامج على الانتقال من الاعتماد على التقارير التقليدية ومؤشر العائد على الإنفاق الإعلاني ROAS إلى بناء منظومة متكاملة للقياس لأنك ستتعلم كيفية جمع البيانات بطريقة منظمة لتفهم أسباب اختلاف الأرقام بين المنصات الإعلانية وربط بيانات التحليلات بإيرادات النشاط الفعلية والجمع بين أكثر من طريقة مختلفة للقياس لفهم طبيعة كل قناة وأداة أو منصة و ادئها فى العملية التسويقية بهدف توزيع الميزانية بصورة أفضل والتحقق من التأثير الحقيقي للحملات في المبيعات

ماذا ستتعلم؟

1. فهم العيوب الأساسية في الاعتماد على مؤشر ROAS
2. قياس الزيادة الحقيقية التي تحققها الأنشطة التسويقية والإجابة عن سؤال ماذا كان سيحدث دون الإنفاق؟
3. بناء نظام تتبع متوافق مع الخصوصية باستخدام GA4 و Google Tag Manager وConsent Mode v2 و Server-Side Tagging
4. توحيد البيانات القادمة من المنصات الإعلانية المختلفة
5. اكتشاف تكرار احتساب التحويلات والمبيعات بين المنصات المختلفة
6. استخدام Shapley في توزيع قيمة التحويل بين نقاط الاتصال المختلفة
7. الجمع بين الإسناد متعدد نقاط الاتصال MTA والمزيج التسويقي MMM والزيادة الحقيقية
8. تحليل أداء القنوات وفقًا لحجم النتائج وكفاءة تحقيقها
9. التمييز بين القنوات التي تصنع الطلب والقنوات التي تلتقط الطلب الموجود بالفعل
10. ربط بيانات الحملات بالإيرادات باستخدام التحويلات المحسنة
11. بناء لوحات متابعة وتقارير تساعد على اتخاذ القرار باستخدام GA4 و Looker Studio وBigQuery و Google Sheets