كيف وصلت حملة ديتول على تيك توك إلى 16 مليار مشاهدة في أسبوع؟ دراسة حالة ناجحة من قلب الأزمة

استغلال الوقت رغم الأزمة العالمية

التوعية بلمسة خفيفة وأسلوب مباشر

1.  فلتر خاص يحمل هوية ديتول البصرية: جعل هذا الفلتر المستخدمين يشعرون بأنهم جزء من الحملة. لا تقتصر الفكرة على أن تكون مجرد إعلان، بل تصبح تجربة مرحة.
2.  أغنية قصيرة وجذابة تتعلق بغسل اليدين: أغاني تيك توك هي عنصر رئيسي في جذب الانتباه. اختارت ديتول أغنية قصيرة وسهلة التذكر تدعم فكرة الحملة.
3.  رقصة بسيطة تمثل خطوات غسل اليدين: الرقصة كانت سهلة التعلم ويمكن للجميع المشاركة فيها، مما جعل الحملة تنتشر سريعًا.
4.  مشاركة عدد من المؤثرين المعروفين: شاركت الحملة بعض المؤثرين الذين يمتلكون جماهير ضخمة على المنصة، مما ساعد على نشر الرسالة بسرعة أكبر.

لماذا كان تيك توك هو الاختيار الأذكى لديتول؟

الدروس التي قدمتها حملة ديتول

1. لا تنتظر الوقت المثالي، بل اصنعه: ديتول لم تنتظر الأوقات المثالية. بل استخدمت الوضع الصعب وجعلته فرصة تواصل مع جمهورها بطريقة مبتكرة.
2. حتى الأزمات تحمل فرصًا للتواصل بشكل حقيقي مع الناس: الأزمة الصحية العالمية كانت بمثابة تحدٍ، لكن ديتول حولت هذا التحدي إلى فرصة حقيقية للتفاعل مع الجمهور بطريقة غير تقليدية. 
3. لا تخاطب جمهورك بأسلوب تقليدي في وقت غير تقليدي: في أوقات الأزمات، يجب على العلامات التجارية أن تتغير وتبتكر في أساليب التواصل. الأوقات غير التقليدية تتطلب أفكارًا مبتكرة وأساليب جديدة. 
4. البساطة، التوقيت، وفهم المنصة يمكن أن يصنعوا فرقًا ضخمًا: هذه الحملة لم تكن معقدة. كانت الفكرة بسيطة، لكن تنفيذها كان مثاليًا للتوقيت والمنصة المستهدفة.